Un café new-yorkais, deux légendes qui se retrouvent : Al Pacino et Robert De Niro échangent un simple « Hey » avant de se serrer dans les bras. Ce n’est pas une scène coupée de Heat, mais le nouveau spot publicitaire de Moncler. Une marque née en Isère il y a plus de 70 ans.
Moncler, de Monestier-de-Clermont aux podiums du monde
Derrière la griffe devenue synonyme de luxe et de performance, il y a une histoire iséroise. Moncler est née en 1952 à Monestier-de-Clermont, au sud de Grenoble. Son nom, « Mon + Cler », reprend les premières syllabes du village isérois, berceau de l’entreprise fondée par René Ramillon et André Vincent. À l’origine, Moncler concevait des vêtements techniques pour les ouvriers et les alpinistes, avant d’habiller les expéditions françaises dans l’Himalaya.
La marque est devenue italienne. Mais elle a gardé cet ADN montagnard tout en devenant une référence mondiale du prêt-à-porter haut de gamme. Et c’est cette double identité — entre racines alpines et rayonnement international — qu’une campagne avec Pacino et De Niro vient sublimer.
La chaleur humaine de la marque, signée Pacino et De Niro
Sous le titre Warmer Together (« se tenir plus chaud ensemble »), Moncler réunit deux icônes du cinéma américain, Al Pacino et Robert De Niro, dans un film tourné en noir et blanc par le photographe britannique Platon. La scène, épurée, évoque immédiatement leur célèbre face-à-face dans Heat (1995), chef-d’œuvre de Michael Mann, où les deux acteurs s’affrontaient autour d’un café dans un duel de regards resté gravé dans la mémoire du cinéma. Ici, la tension laisse place à la tendresse : les deux hommes, vêtus des doudounes les plus emblématiques de Moncler, échangent quelques mots complices avant qu’un halo de lumière ne les enveloppe.
Petit clin d’œil du calendrier : Michael Mann, le réalisateur de Heat, prépare justement Heat 2, l’adaptation de son roman éponyme. Le cinéaste vient d’ailleurs de recevoir le Prix Lumière 2025 à Lyon. Une belle coïncidence pour cette campagne qui joue sur la nostalgie, la mémoire et la chaleur humaine.
Photos : ©Platon – Moncler