Le chausseur isérois Paraboot, installé à Saint-Jean-de-Moirans, a décidé de se retirer des magasins BHV Marais à Paris et Parly 2 dans les Yvelines. En cause : l’arrivée du géant chinois Shein, dont le modèle économique est jugé incompatible avec les valeurs de la marque française.
Présente depuis de longues années au BHV Marais, l’entreprise Paraboot la nouvelle a été confirmée au Dauphiné Libéré par Éric Forestier, directeur général de la marque : « On voulait faire ça sans communication, mais oui, nous avons pris la décision de quitter le BHV Marais et Parly 2. » Basée dans la zone de Centr’Alp à Saint-Jean-de-Moirans, Paraboot met ainsi fin à une collaboration emblématique avec ces enseignes parisiennes, une décision à la fois symbolique et économique.
Une question de valeurs face à l’ultrafast-fashion
L’arrivée de Shein, géant mondial de la mode ultra-rapide, a été le déclencheur. Pour Éric Forestier, ce partenariat entre le BHV et Shein va à l’encontre de l’identité même de Paraboot : « La façon de faire de Shein est à l’opposé de nos valeurs. Quand on pense à Paraboot, on pense à des produits de qualité, durables et réparables. » Le chausseur, reconnu pour son savoir-faire français et ses chaussures haut de gamme fabriquées en Isère, revendique un positionnement tourné vers la durabilité et la production responsable.
Un départ symbolique mais assumé
Ce retrait n’est pas sans conséquence. Le corner Paraboot du BHV Marais représentait une vitrine importante auprès d’une clientèle parisienne fidèle. « Ce n’est pas une décision anodine, reconnaît le directeur général. Mais installer Shein dans le Marais, c’est attirer une clientèle différente de la nôtre. » Malgré cette rupture, Paraboot ne ferme pas la porte à un éventuel retour, si les orientations commerciales du BHV venaient à évoluer.
🎥 Le savoir-faire de Paraboot dans ce reportage de Mirko Pesci