Avec une hausse notable de la fréquentation aux lacs de Laffrey et de Paladru et un engouement marqué pour la montagne, l’Isère tire un bilan touristique globalement positif. Selon l’Observatoire du tourisme d’Isère Attractivité, l’été 2025, troisième plus chaud enregistré depuis 1958, a renforcé l’attrait des espaces naturels et des événements culturels et sportifs.
Des lacs prisés face à la chaleur estivale
La fréquentation à la journée des lacs de Laffrey et de Paladru a progressé de +12 % sur l’ensemble de l’été. Une hausse directement liée aux épisodes de chaleur : l’été 2025 s’impose comme le troisième plus chaud en Isère depuis 1958 selon Météo France. Ces espaces rafraîchissants de proximité ont séduit les visiteurs, confirmant leur rôle central dans l’offre touristique départementale.
La montagne, refuge des vacanciers
Au-delà des lacs, les stations et massifs isérois ont bénéficié de l’attrait des touristes à la recherche de fraîcheur. Les clientèles françaises sont en progression (+2 % en août), notamment lors de la première quinzaine (+3 %). Le Vercors, le Trièves et les territoires de montagne affichent ainsi de meilleures performances qu’en 2024. Le Marathon du Vercors (4 500 participants) illustre ce dynamisme.
Des événements culturels et sportifs record
La saison estivale a été marquée par des temps forts : Festival Jazz à Vienne (222 000 festivaliers, deuxième meilleure fréquentation de son histoire) ; Trail des Passerelles du Monteynard record avec 6 302 coureurs ; Ultra Tour des 4 Massifs avec 3 732 participants venus de 35 pays ; Fête du Bleu à Autrans-Méaudre (18 000 visiteurs en deux jours). Sans oublier le Tour de France et la Vuelta qui ont offert une visibilité exceptionnelle et un afflux ponctuel sur les communes traversées.
Ces rendez-vous ont contribué à dynamiser la fréquentation et à renforcer la notoriété du territoire.
Fréquentation touristique : stabilité et disparités
Entre le 1er mai et le 29 août 2025, la fréquentation globale en Isère reste stable (-2 % par rapport à 2024), tous hébergements confondus. Les hébergements marchands affichent des taux d’occupation habituels : entre 40 et 55 % en juillet, 50 à 60 % en août. Si la clientèle française reste fidèle, les visiteurs étrangers reculent (-5 %), en particulier les marchés néerlandais, allemand et espagnol.
Consommation touristique sous contrainte
Les professionnels soulignent une dépense touristique limitée, impactée par la vigilance des vacanciers sur leur budget. Moins de consommation sur la restauration, les loisirs et la location de vélos ou VTT, malgré une bonne fréquentation.