L’annonce est tombée par voie de presse le 1er octobre : la marque chinoise de fast fashion Shein prévoit d’ouvrir plusieurs boutiques en France, dont une à Grenoble, au sein des Galeries Lafayette. Une décision qui a surpris autant les commerçants locaux que Grenoble Alpes Métropole qui avoue avoir été informée en même temps que le grand public.
Un modèle a rebours des ambitions locales
Cette implantation dans un lieu emblématique du commerce grenoblois suscite de vives réactions. La Métropole rappelle dans un communiqué que "Shein, régulièrement pointée du doigt pour son impact environnemental, ses conditions de travail contestées et son manque de transparence, incarne l’ultra fast fashion, un modèle à rebours des ambitions locales en matière de commerce responsable."
Une concurrence déloyale pour le commerce de proximité
Si l’arrivée d’une nouvelle enseigne peut dynamiser la fréquentation du centre-ville, les élus locaux regrettent une concurrence jugée déloyale envers les commerces de proximité, les filières textiles locales et la filière du réemploi, qui concerne 200 salariés dans la métropole. "La Métropole a toujours défendu une vision engagée en faveur de modes de consommation plus éthiques, écologiques et humains" affirme Barbara Schuman, conseillère métropolitaine déléguée au Commerce et à l’Artisanat. "Nous continuerons à accompagner les commerces qui cherchent à inventer de nouveaux modèles économiques face à la concurrence des plateformes de e-commerce."
L’arroseur, arrosé : la Métropole a fait de la pub pour Shein cet été
Sauf que si on remonte quelques mois en arrière, les bus qui appartiennent à la Métropole grenobloise ont véhiculé l’image de Shein pendant plusieurs semaines à travers une campagne de pub qui n’avait pas semblé émouvoir les élus à l’époque. Seule la conseillère régionale centriste Sandrine Chaix avait fait part de sa colère sur ses réseaux sociaux en dénonçant cette situation.